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騰訊科技小貝2月23日晚報(bào)道
無(wú)論是贊揚(yáng)還是批評(píng)，蘋(píng)果仍然保持著科技行業(yè)最大焦點(diǎn)的地位。 但同樣，蘋(píng)果也已經(jīng)遭受了來(lái)自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、投資者和自身的諸多挑戰(zhàn)：三星搶走了原本屬于蘋(píng)果的很大一部分注意力，投資者的熱情也每況愈下。 蘋(píng)果推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度正在放緩。 可穿戴設(shè)備是微軟吃下的第一口智能設(shè)備湯。 有傳言稱，其旗艦產(chǎn)品iPhone甚至正在考慮推出廉價(jià)版，以爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。
科技博客活躍，行業(yè)學(xué)者紛紛做出預(yù)測(cè)。 一家公司發(fā)布新設(shè)備總是會(huì)引起太多關(guān)注，他們還理直氣壯地推出創(chuàng)新功能，并對(duì)在場(chǎng)的記者進(jìn)行嘲諷。
——以往蘋(píng)果的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)都是這樣的。
然而，這一次的爭(zhēng)論不是針對(duì)特定的蘋(píng)果產(chǎn)品，而是針對(duì)三星最新的 Galaxy 智能手機(jī)，該智能手機(jī)可能將于明年 3 月發(fā)布。
三星在智能手機(jī)和平板筆記本領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)令蘋(píng)果投資者感到震驚。 明年1月23日，他們還會(huì)遇到另一件令人震驚的事情：蘋(píng)果最新季度財(cái)報(bào)顯示，產(chǎn)值下降速度創(chuàng)14個(gè)季度以來(lái)的歷史新高。 但由于生產(chǎn)成本較低，蘋(píng)果凈利潤(rùn)130億港元與去年同期基本持平。 這導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)在盤(pán)后交易中暴跌，估值一度蒸發(fā)高達(dá) 570 億港元，大致相當(dāng)于汽車(chē)制造商豐田汽車(chē)的全部估值。
蘋(píng)果股價(jià)近年來(lái)數(shù)次下跌
蘋(píng)果股價(jià)過(guò)去曾多次遭受重創(chuàng)，但總能重拾輝煌。 這一次，很多投資者心中的疑問(wèn)是該公司能否重拾輝煌。 有兩件事正在打壓蘋(píng)果股票。
首先，蘋(píng)果公司的創(chuàng)始人和創(chuàng)新天才史蒂夫·喬布斯早已去世。 喬布斯創(chuàng)造的iPhone和iPad是否還能帶來(lái)巨大的收益。 而他的繼任者蒂姆·庫(kù)克尚未證明自己有能力推出突破性的新產(chǎn)品。 其次，蘋(píng)果公司驚人的收益率——550億港元產(chǎn)出中的38.6%——對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)說(shuō)就像糖果店對(duì)6歲女兒的影響一樣強(qiáng)大。
市盈率也能看出，蘋(píng)果從卓越走向平庸
粉絲們嘲笑蘋(píng)果已經(jīng)過(guò)了鼎盛時(shí)期的說(shuō)法。 截至2月22日中午，蘋(píng)果市盈率為10.16倍，與谷歌市盈率相差不大。 相比之下，蘋(píng)果的股價(jià)就顯得尤為有吸引力。 與谷歌嚴(yán)重依賴其艱難的個(gè)人電腦業(yè)務(wù)不同蘋(píng)果itv測(cè)評(píng)，蘋(píng)果專注于智能手機(jī)和平板電腦等快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域。 在彭博社追蹤的 60 名分析師中，只有一位對(duì)蘋(píng)果股票給予“賣(mài)出”評(píng)級(jí)。
雖然，在蘋(píng)果公布財(cái)報(bào)之前，諸多負(fù)面消息就已經(jīng)影響了投資者的熱情。 蘋(píng)果地圖應(yīng)用程序發(fā)布后，有傳言稱 iPhone 5 的訂單有所下降。 而看好蘋(píng)果的分析師一直期待著去年能夠在市場(chǎng)上大放異彩：蘋(píng)果創(chuàng)造了新產(chǎn)品，并計(jì)劃擾亂新市場(chǎng)。
其中一款新產(chǎn)品可能是針對(duì)新興市場(chǎng)的廉價(jià)版 iPhone。 在中國(guó)，蘋(píng)果已經(jīng)售出了200萬(wàn)部iPhone 5，但大多數(shù)中國(guó)人還買(mǎi)不起蘋(píng)果產(chǎn)品。 投行高盛認(rèn)為，蘋(píng)果可以推出售價(jià)低于150歐元的iPhone，以增加產(chǎn)品吸引力。
但庫(kù)克在本月早些時(shí)候的巴克萊會(huì)議上表示，蘋(píng)果不會(huì)為了提供廉價(jià)產(chǎn)品而推出新款廉價(jià) iPhone。 但蘋(píng)果觀察人士認(rèn)為，還有另一種可能，蘋(píng)果將提高iPhone4S等老產(chǎn)品的價(jià)格。 如果要吸引數(shù)百萬(wàn)新賣(mài)家，那么提高中國(guó)和美國(guó)的收益率是值得的。 據(jù)悉，蘋(píng)果與擁有7億用戶的中國(guó)聯(lián)通之間的銷(xiāo)售合同談判已接近完成，新合同可能導(dǎo)致蘋(píng)果股價(jià)暴跌。
但對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，證明其黃金時(shí)代尚未結(jié)束的最好辦法就是殺掉另一個(gè)大市場(chǎng)。 自 2011 年喬布斯去世以來(lái)，蘋(píng)果公司一直專注于擴(kuò)展現(xiàn)有產(chǎn)品。 投資者現(xiàn)在希望看到它也神奇地推出新產(chǎn)品。 所有的目光都集中在電視上，但蘋(píng)果也在探索其他市場(chǎng)，包括可穿戴計(jì)算設(shè)備。 庫(kù)克表示，電視是一個(gè)值得“密切關(guān)注”的領(lǐng)域。 他說(shuō)，當(dāng)他打開(kāi)臥室的電視時(shí)，他感覺(jué)“仿佛回到了兩三年、六年前”。 這導(dǎo)致人們預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在明年晚些時(shí)候推出電視。
懷疑論者表示，時(shí)尚、輕薄的電視已經(jīng)上市。 另外，蘋(píng)果現(xiàn)有的機(jī)頂盒也沒(méi)有取得太大成功。 這些觀點(diǎn)忽略了更大的背景。 潛在的 Apple TV iTV 可以通過(guò)手勢(shì)和語(yǔ)音以及 iPad 和 iPhone 進(jìn)行控制，可以成為家庭的數(shù)字中心，讓用戶可以在 Facebook 上聊天并觀看自己喜歡的肥皂劇的同時(shí)檢查洗衣機(jī)中的任務(wù)。 結(jié)束了嗎。 CCB Jefferies 分析師彼得·米塞克 (Peter Misek) 表示，隨著越來(lái)越多的人進(jìn)入由多種蘋(píng)果設(shè)備和軟件組成的生態(tài)系統(tǒng)，此類產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)促進(jìn) iPad 和其他蘋(píng)果產(chǎn)品的銷(xiāo)量。 系統(tǒng)。
不過(guò)，iTV并不一定能達(dá)到爆炸性的震撼。 一方面，說(shuō)服有線電視和廣播公司通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)提供點(diǎn)播節(jié)目并不容易，因?yàn)樗麄兟?tīng)說(shuō)音樂(lè)公司在一種商業(yè)模式中遭遇失敗。 此外，iTV 的價(jià)格可能高得令人望而卻步，限制了其大眾市場(chǎng)的吸引力。
與往常一樣，蘋(píng)果也可能面臨來(lái)自三星的激烈競(jìng)爭(zhēng)。 這家美國(guó)公司是現(xiàn)有的幾家銷(xiāo)售智能電視的公司之一。 確實(shí)，正如蘋(píng)果不斷發(fā)布改進(jìn)產(chǎn)品一樣，三星也推出了越來(lái)越多突破性的產(chǎn)品。 蘋(píng)果和三星之間圍繞智能手機(jī)專利的法律糾紛加深了人們對(duì)蘋(píng)果已經(jīng)處于守勢(shì)的印象。
就連蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）也不得不承認(rèn)，蘋(píng)果在某些領(lǐng)域已經(jīng)落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 “我認(rèn)為蘋(píng)果在智能手機(jī)功能方面已經(jīng)落后了。其他智能手機(jī)制造商已經(jīng)迎頭趕上。三星是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，因?yàn)樗麄冋谏a(chǎn)出色的產(chǎn)品?！?/p>
在資本支出方面，蘋(píng)果并不突出，但最近幾個(gè)季度正在追趕三星
然而蘋(píng)果itv測(cè)評(píng)，市場(chǎng)研究公司 Asymco 分析師霍勒斯·德迪烏 (Horace Dediu) 表示，那些認(rèn)為蘋(píng)果還停留在過(guò)去輝煌的看法是錯(cuò)誤的。 他認(rèn)為，最近幾個(gè)季度，蘋(píng)果公司的資本額已下降至英特爾等小型制造業(yè)務(wù)公司的水平。 其中一些資金投入了為 iTunes 等云服務(wù)提供支持的數(shù)據(jù)中心。 而德迪烏認(rèn)為，其中很大一部分也投入到了供應(yīng)商的專業(yè)生產(chǎn)設(shè)備上，這將有助于蘋(píng)果提高在新產(chǎn)品生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)。
蘋(píng)果股價(jià)不會(huì)回落到今年的高點(diǎn)，即使它推出了更便宜的iPhone版本以深入中國(guó)市場(chǎng)，但承諾推出智能電視。 蘋(píng)果核心市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)坐視蘋(píng)果如此輕松地占領(lǐng)新市場(chǎng)。 蘋(píng)果可以利用其 1370 億美元的巨額現(xiàn)金儲(chǔ)備來(lái)支付更多股息或回購(gòu)更多股票以提振股價(jià)。 這樣的舉動(dòng)會(huì)讓一些投資者感到高興，但其他人會(huì)認(rèn)為這是軟性地承認(rèn)該公司偉大的創(chuàng)新引擎已經(jīng)停滯。 蘋(píng)果不會(huì)暴跌，但實(shí)際上已經(jīng)過(guò)了巔峰。
對(duì)于蘋(píng)果是否會(huì)繼續(xù)下滑，HTC監(jiān)事會(huì)主席王雪紅在接受騰訊科技專訪時(shí)也給出了略顯保守的答案。 她想，“我覺(jué)得蘋(píng)果除了喬布斯之外，還有很多創(chuàng)新人才。 問(wèn)題是如何找出答案。 集中這些創(chuàng)新能量，讓它不斷成長(zhǎng)，它對(duì)世界的貢獻(xiàn)是相當(dāng)可觀的。”
