健康
追溯源頭，歷史悠久
醫(yī)療保健在我國有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊，特別是改革開放30年來，我國醫(yī)療保健產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅速。 隨著社會的發(fā)展，人們的物質(zhì)生活越來越豐富。 “養(yǎng)生”一詞大致經(jīng)歷了以下幾個階段的變化和發(fā)展。
20世紀(jì)80年代，保健性交方式主要以足底按摩為主，90年代，人們開始關(guān)注藥膳手法。
從年齡上來說，修身養(yǎng)性正在逐漸向年輕人下沉。 十年前，修身概念普遍只在50歲以上的中年人中出現(xiàn)。如今，養(yǎng)生不再是中老年人的專屬，越來越多的年輕人開始加入其中。醫(yī)療保健行列。 據(jù)創(chuàng)業(yè)網(wǎng)發(fā)布的《90后90后保健解密》顯示，我國80后中有超過50%的人受到失眠、脫發(fā)、視力下降等問題的困擾。 與此同時，近40%的80后面臨著減肥和運動能力提升的問題。 各種健康問題的糾纏，讓年輕人越來越注重身體健康和自我修養(yǎng)。 一下子就進入了“吃最貴的補品、熬最長的夜”的“朋克健康”階段。 雖然這個階段更多地體現(xiàn)出年輕人的自嘲和無奈。 我們稱之為“養(yǎng)生1.0時代”。
如今，年輕人對健康養(yǎng)生有了新的認(rèn)識和實踐：飲食上要注重零糖、淡鹽、低脂，從源頭吃得更健康； 生活中，線下各“健康局”藥膳、茶談、SPA興起；在品牌選擇上，高品質(zhì)、即食即用……先進的“健康2.0”時代”即將來臨。
越來越關(guān)心自己身體的年輕人正在積極尋找更健康、更科學(xué)的維持健康的方法。 年輕消費群體理所當(dāng)然地成為當(dāng)前醫(yī)療保健消費的主力軍。
Z世代“養(yǎng)生革命”正成新趨勢
以Z世代為代表的年輕群體追求更加個性化和幸福的生活，他們對健康保健的需求也在不斷升級。 因此，更適合年輕人的“輕保養(yǎng)”模式正在從2.0時代演變而來。
什么是輕保養(yǎng)？
輕養(yǎng)生是在年輕人生活忙碌，花費更多時間和精力改善身心健康，需要尋求簡單易行的養(yǎng)生形式的背景下誕生的養(yǎng)生新概念。 它指的是一種新的生活方式，主張追求健康不需要屈服于時間、地點、形式甚至結(jié)果，而是追求自然、平和、常態(tài)化的狀態(tài)。 通過生活中的一些小細節(jié)、小措施的改變，讓修身成為一種沒有負(fù)擔(dān)約束的自我調(diào)節(jié)。
“輕體護理”產(chǎn)品主要表現(xiàn)在幾個方面：便攜、消費方便、靈活性高。 輕保健的產(chǎn)品可以作為餅干隨身攜帶，如固原奶油牛奶、鮮燉海參、人參果凍、黑芝麻球、酵素餅干等，如果太大，則可以實現(xiàn)“輕”以“輕奢”的價格養(yǎng)生。
光保養(yǎng)的核心？
光保健的核心就是一個“光”字。 這個輕不是指年輕人輕養(yǎng)生，而是供需雙方都需要減輕負(fù)擔(dān)。 請注意，作者說的是雙方，而不是一方。 我們先來說說消費者。 消費者普遍渴望兩種“輕盈”。
一是時間的“輕”。 健康消費是全社會的基本共識，國民健康保健早已深入人心，是社會進步的體現(xiàn)。 在健康消費過程中，相對于一定的金錢壓力，時間成本對于忙碌的現(xiàn)代人來說尤為困惑。 許多醫(yī)療保健服務(wù)需要一個小時，而海參、阿膠等滋補藥物則需要漫長的生產(chǎn)過程。 因此，節(jié)省時間是消費者對“輕”的迫切需求。
二是產(chǎn)品“輕”。 這里所說的產(chǎn)品的輕度并不是指產(chǎn)品的重量。 從重量上來說，這樣的膏劑和片劑其實應(yīng)該是最“輕量”的保健品了。 筆者所說的輕，是指食用方便、對身體無負(fù)擔(dān)、均衡溫和的產(chǎn)品。
而經(jīng)營者這邊，則需要花費更多的精力去思考，是否想讓自己的產(chǎn)品更加“輕量化”以取悅年輕消費者，在保證功效的同時削減原材料？ 或者讓吃的更方便，甚至消費場景更加多元化。 對于輕維護時代想要走出怪圈的運營商來說，很多問題值得思考。
燈光保養(yǎng)的主要方向？
年輕人的“輕保健模式”中，食療是主要方向。 與上一代人的走向不同，年輕人關(guān)心自己的健康，但由于快節(jié)奏的生活，很難花太多時間在醫(yī)療保健上。 “方便食品”已經(jīng)成為吸引Z世代消費者的一個詞。
據(jù)《新食品時尚主義》報告顯示，即食保健品連續(xù)五年增長超過20%。 這符合年輕人快節(jié)奏的生活需求和“即食”的痛點。 市場上的保健品逐漸呈現(xiàn)餅干化、方便化的趨勢，主要賣點是即食。
輕身體護理品牌正在獲得更多年輕人的青睞
傳統(tǒng)事物與當(dāng)代需求的結(jié)合產(chǎn)生了新一輪的消費時尚和認(rèn)知。 契合現(xiàn)代生活節(jié)奏和養(yǎng)生理念的健康營養(yǎng)品牌正在贏得更多年輕人的青睞，其中滋補滋補的營養(yǎng)產(chǎn)品尤為突出。
2020年6月1日，易迅618促銷開啟7小時，滋補養(yǎng)生成交額超過今年6月1日全天； 滋補藥品成交額環(huán)比下降121%； 6月18日，易迅開盤30分鐘，滋補保健品成交額環(huán)比下降150%，海參品類環(huán)比下降260%。 6月1日至20日，鮮燉海參數(shù)量環(huán)比減少463%。
元氣森林依靠“0熱量、0糖”，半年銷售額6.6億元。 “好吃又不胖”的王寶寶很快就離開了麥格等老餅干，老字號童壽堂也賣奶茶了。 “枸杞卡布奇諾”已成為年輕人追逐的潮流。
這個主打健康生活的新消費品牌有一個統(tǒng)一的成功密碼：開蓋吃，好吃又好看。
鮮燉海參出圈，“輕食營養(yǎng)”概念走紅
在眾多即食輕保健品牌中輕養(yǎng)生，鮮燉海參因其新鮮、現(xiàn)燉、無添加劑、保質(zhì)期短等特點，區(qū)別于傳統(tǒng)的即食滋補品。 時尚單品。
據(jù)省農(nóng)貿(mào)中心發(fā)布的《2019年中國海參產(chǎn)業(yè)藍皮書》顯示，鮮燉海參已經(jīng)成為主流海參產(chǎn)品，鮮燉海參正在帶動整個海參行業(yè)的變革。模型。
調(diào)查顯示，2020年4月，不同保質(zhì)期的海參相關(guān)產(chǎn)品中，最暢銷的是鮮燉海參，其特點是營養(yǎng)新鮮、保質(zhì)期短、無需額外添加。 五歲的即食海參。
鮮燉海參等輕保健乳品的大幅下滑，與對年輕一代消費市場的精準(zhǔn)洞察密不可分，滿足了現(xiàn)代年輕人對“輕保健”的需求。 以19年創(chuàng)立的楚橋鮮燉海參為例，筆者將講述一批鮮燉海參品牌如何玩轉(zhuǎn)“養(yǎng)生”概念，俘獲新生代消費者，成功登上C位出圈子。
分析認(rèn)為，這種以楚橋為代表的鮮燉海參品牌從原料到產(chǎn)品都符合“輕食滋養(yǎng)”的理念。 什么是“清淡飲食”？ 大致可以用“輕食”、“輕態(tài)度”、“輕心”這三個成語來概括。
“輕食”是指清淡、均衡、自然、健康、更營養(yǎng)、更享受、無負(fù)擔(dān)的飲食。 在保健養(yǎng)生市場，不僅通過“補”增強體質(zhì)，還通過“控”防止各種營養(yǎng)素攝入過多影響健康。 例如，“低油、淡鹽、0糖”已成為眾多奶啤酒品牌的主要賣點。 筆者在收集資料時發(fā)現(xiàn)，包括楚喬在內(nèi)的很多鮮燉海參的原料都非常簡單，只有海參、純凈水、冰糖，沒有多余的配料，沒有多余的添加。 將天然營養(yǎng)以最原始的方式呈現(xiàn)給消費者，讓消費者無負(fù)擔(dān)享受更有營養(yǎng)的滋補品，這也引起了需要減肥、瑜伽的年輕人的關(guān)注。
“輕態(tài)”是指產(chǎn)品形狀輕盈精致，這是毋庸置疑的，基本上是所有鮮燉海參都具備的優(yōu)點。 小玻璃罐的包裝不屈服于食物場景，方便攜帶。 上班后，年輕人的線下“養(yǎng)生局”越來越受歡迎，成為他們最喜歡的社交“新坐姿”。 據(jù)美團2020年發(fā)布的《95后單身人士藍皮書》顯示，95后最愛的“養(yǎng)生局”，尤其是北京、上海、廣州、深圳等一線城市下班后喜歡喝酒聊天、去SPA放松、洗澡休閑等，鮮燉海參這樣的隨身滋補品，對于愛分享新鮮事物的年輕人來說，無疑是一大社交元素。不僅是線下，而且在網(wǎng)上的某些圖書等平臺上，我們也可以看到大量不同場景下的分享筆記，甚至在沒有品牌引導(dǎo)的情況下，年輕人也愿意分享這樣精致、輕盈的健康產(chǎn)品。
“心淡”是指減少恐懼、減輕壓力，不讓復(fù)雜的事情給本來就忙碌的生活增添煩惱。 這也是鮮燉海參成為滋補新寵的重要原因之一。 仍以楚喬為例，品牌從年輕一代出發(fā)，深挖80后、90后工作繁忙、醫(yī)療保健需求升級的痛點，針對痛點進行打擊。 解決了年輕一代的時間成本問題。 我們可以想象一下，一個習(xí)慣了996的白領(lǐng)男性，忙碌了一天的工作后，回到自己的小屋，從冰箱里拿出一瓶新鮮的燉海參，不僅滋補身體，還能改善體質(zhì)。味覺和心理。 雙重治愈。
輕醫(yī)療浪潮來臨，機遇與挑戰(zhàn)并存
哪里有需求，哪里就有商機。 隨著年輕人成為保健品市場的主力消費者，未來將會有越來越多的輕量化保健品涌現(xiàn)，品牌之間的競爭也將越來越激烈。
哪里有機遇，哪里就有挑戰(zhàn)。 企業(yè)參與年輕人的“光健康浪潮”并不是那么簡單。 正視行業(yè)痛點，解決可能存在的問題，出發(fā)前做好規(guī)劃。 希望在不久的將來，筆者能與大家分享更多更好的輕身體護理品牌。
