孕婦牙膏 牙膏市場(chǎng)新趨勢(shì)：從共用一支到一人一支，細(xì)分化成銷售增長(zhǎng)點(diǎn)

一管牙膏到底應(yīng)該多人共用孕婦牙膏，還是一個(gè)人用？這確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。

如今快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展迅速，尤其是牙膏市場(chǎng)，產(chǎn)品更新快，消費(fèi)者也“善變”孕婦牙膏，以前一家人往往共用一支牙膏，但現(xiàn)在隨著人們收入水平的提高、消費(fèi)觀念的改變，一家人同時(shí)使用多管牙膏已經(jīng)相當(dāng)普遍，讓每個(gè)家庭成員都能擁有一支適合自己的口腔護(hù)理產(chǎn)品。

據(jù)尼爾森《2016年個(gè)人護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)及展望》報(bào)告顯示，新興品類的拓展、品類的進(jìn)一步細(xì)分成為個(gè)人護(hù)理品類發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，牙膏功效、兒童等功能細(xì)分成為新的銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)牙膏的需求開(kāi)始升級(jí)，人群、功效、成分細(xì)分更加多元化、個(gè)性化。

1. 牙膏不僅僅是清潔

廣州某品牌市場(chǎng)總監(jiān)介紹，“早期牙膏只是消費(fèi)者清潔牙齒口腔的日常必需品。如今消費(fèi)者對(duì)口腔護(hù)理越來(lái)越重視，對(duì)產(chǎn)品的要求也越來(lái)越多樣化。除了清潔口腔，是否能帶來(lái)清新口氣、有效防上火、緩解牙齦腫脹過(guò)敏、包裝更加美觀便捷等都是消費(fèi)者購(gòu)買牙膏時(shí)考慮的因素?！?/p>

除了功能日趨多樣化，在牙膏包裝設(shè)計(jì)方面，為了吸引年輕一代的消費(fèi)者，不少品牌也在嘗試創(chuàng)新，推出泵式等其他包裝形式的產(chǎn)品。相關(guān)專家表示，“品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，產(chǎn)品細(xì)分也日趨細(xì)化。目前兒童牙膏分為2-6歲乳牙護(hù)理、6-8歲換牙期牙齒護(hù)理和8-12歲恒牙護(hù)理三個(gè)階段的口腔護(hù)理產(chǎn)品。”

針對(duì)大眾人群的牙膏依然占據(jù)最大比重，但針對(duì)吸煙者、孕婦、中老年人以及口腔敏感人群的專用牙膏產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。

2未來(lái)牙膏該如何細(xì)分？

市場(chǎng)專業(yè)人士表示，牙膏市場(chǎng)的細(xì)分化是必然趨勢(shì)，一方面源于消費(fèi)者需求的變化，另一方面源于品牌對(duì)消費(fèi)者需求的開(kāi)發(fā)和培育。企業(yè)要想擴(kuò)大市場(chǎng)份額，就需要樹(shù)立自身特色，開(kāi)發(fā)差異化產(chǎn)品，提升品牌在市場(chǎng)中的地位。

那么，未來(lái)幾年會(huì)出現(xiàn)哪些新的子類別呢？

分析認(rèn)為，從研發(fā)趨勢(shì)來(lái)看，含有益生菌、生物玻璃、生物酶等生物成分的牙膏在未來(lái)幾年或?qū)l(fā)展成為一個(gè)大的細(xì)分品類，基于消費(fèi)者需求，溫和、安全、低刺激的牙膏是牙膏發(fā)展的關(guān)鍵，口腔護(hù)理產(chǎn)品的潛在市場(chǎng)也十分巨大。

對(duì)于引領(lǐng)消費(fèi)潮流的年輕一代來(lái)說(shuō)，牙膏產(chǎn)品除了基本的口腔護(hù)理，還必須能夠給他們帶來(lái)心理或情感上的認(rèn)同與共鳴。更加便捷、個(gè)性化的包裝也將是牙膏未來(lái)的細(xì)分領(lǐng)域，是一個(gè)創(chuàng)新的方向，能夠更好地迎合年輕消費(fèi)者的生活習(xí)慣和觀念。比如泵式牙膏，只需輕輕一按，即可使用，讓消費(fèi)者日常的口腔護(hù)理過(guò)程更加便捷。

專業(yè)人士表示，未來(lái)幾年將是國(guó)產(chǎn)牙膏企業(yè)的良好發(fā)展機(jī)遇。從近兩年的市場(chǎng)情況來(lái)看，一些原本占有較高市場(chǎng)份額的國(guó)際品牌的產(chǎn)品升級(jí)明顯滯后，給國(guó)產(chǎn)品牌的發(fā)展造成了困難。增長(zhǎng)空間與機(jī)會(huì)：牙膏市場(chǎng)未來(lái)仍有很大的發(fā)展空間。