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誕生于2014年的品牌言幾又，是書(shū)店2.0時(shí)代的典型代表。言幾又在書(shū)店的基礎(chǔ)上融合了咖啡廳、文創(chuàng)生活館等創(chuàng)新型業(yè)態(tài)。這種新的打法也吸引到了資本青睞，5年內(nèi)拿到了4輪融資，累計(jì)融資金額超2億元。
鼎盛時(shí)期的言幾又在全國(guó)14個(gè)城市，包括北京、上海、廣州、杭州、南京、成都等一線及新一線城市，開(kāi)設(shè)實(shí)體店近60家。
而今，言幾又還在營(yíng)業(yè)店面僅剩3家，廣州店最早于去年11月就宣布關(guān)店，而后是杭州、廈門(mén)、深圳等城市。
深陷關(guān)店潮的言幾又，還被欠薪、訴訟纏身。去年底，眾多網(wǎng)友發(fā)文控訴言幾又拖欠工資，一度登上微博熱搜。天眼查顯示，言幾又的被執(zhí)行人共83條，超過(guò)10家關(guān)聯(lián)公司已成失信人。
言幾又不斷涌現(xiàn)的負(fù)面消息似乎在一步一步地證實(shí)它終將倒掉。
那么昔日網(wǎng)紅書(shū)店到如今全國(guó)閉店原因出在哪里？
讓我們將時(shí)間撥回至2006年，言幾又創(chuàng)始人但捷只是“出于興趣”于2016年在成都開(kāi)設(shè)了今日閱讀社區(qū)書(shū)店。將書(shū)店搬到人流更多的商場(chǎng)里并開(kāi)始賣咖啡一開(kāi)始是為了自救。這次自救成功了，2年內(nèi)便收回成本。
看到希望的但捷想要把生意做大，去誠(chéng)品書(shū)店等品牌書(shū)店考察學(xué)習(xí)后，2014年，言幾又第一家店正式開(kāi)業(yè)，投入300萬(wàn)元，開(kāi)設(shè)在北京中關(guān)村，書(shū)店升級(jí)為文化生活體驗(yàn)空間的新業(yè)態(tài)的同時(shí)還出租店中店，做起了二房東的生意。
的確，言幾又火了幾年，在書(shū)店自帶的文化氣息基礎(chǔ)上，加之精致的裝修、豐富的活動(dòng)、賣相亮眼的咖啡蛋糕下午茶等，吸引了大批年輕人前來(lái)打卡。
不僅吸引來(lái)了人氣和流量，同時(shí)也獲得了資本的青睞。天眼查顯示，言幾又在2014年5月~2018年12月間，共進(jìn)行了4輪融資，融資總計(jì)達(dá)2.4億元，投資方涉及飛馬旅、洪泰基金、盛世資本等。
資本加持下，言幾又一路擴(kuò)張，在成都、重慶、昆明、北京、天津、西安、上海、杭州、南京、南通、寧 波、廣州、深圳、廈門(mén)14座城市開(kāi)設(shè)實(shí)體店近60家，全國(guó)營(yíng)業(yè)面積達(dá)70000余平方米。
網(wǎng)紅書(shū)店依靠顏值來(lái)吸引人流前來(lái)打卡，因此言幾又不惜在裝潢設(shè)計(jì)上砸下重金。2018年，言幾又一家西安邁科中心店就砸了1.4億元，而其當(dāng)時(shí)的B融資也只是拿到1.2億元而已。
瘋狂擴(kuò)張下，言幾又迎來(lái)了客流高峰，2018年言幾又的進(jìn)店客流量達(dá)2000萬(wàn)人次，言幾又創(chuàng)始人但捷還表示2019年將實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，并計(jì)劃在全國(guó)新增超過(guò)100家門(mén)店，除了一線以及新一線城市之外，還要拓展16個(gè)二線城市。
2019年底，突如其來(lái)的疫情打亂了言幾又原有的步伐，這一年也被業(yè)界稱為書(shū)店“倒閉年”。
這一次，言幾又依靠政府補(bǔ)助以及新店入駐減免政策勉強(qiáng)硬撐著。當(dāng)時(shí)，言幾又的現(xiàn)金流已經(jīng)亮起了紅燈，承租了言幾又店中店的老板爆料，從2019年開(kāi)始，因未能及時(shí)繳納電費(fèi)，店里就經(jīng)常頻繁停電，基本1個(gè)月一次，每次持續(xù)好幾天。
而后，言幾又開(kāi)始拖欠租金，據(jù)天眼查顯示，最早的一條為2019年7月，天津鼎德置業(yè)有限公司與天津言幾又文化傳播有限公司房屋租賃合同糾紛。成都、北京等地的房地產(chǎn)公司也先后開(kāi)始訴訟言幾又。
現(xiàn)金流不穩(wěn)定的言幾又也開(kāi)始拖欠裝修公司、出版社、文創(chuàng)產(chǎn)品等供應(yīng)商的款項(xiàng)。有供應(yīng)商爆料稱，與和言幾又合作的4年中被拖欠貨款3年，言幾又方面以開(kāi)新店資金周轉(zhuǎn)不開(kāi)為由敷衍了事。
一拖再拖，供應(yīng)商選擇通過(guò)法院訴訟解決糾紛。
據(jù)天眼查顯示，上海言幾又品牌管理有限公司涉及十余起法律訴訟，曾多次因“買(mǎi)賣合同糾紛”被起訴。2012年10月，該公司公司因未執(zhí)行280萬(wàn)元的標(biāo)的，而被列為失信被執(zhí)行人。值得注意的是，據(jù)該公司2020年度報(bào)告顯示，公司參保人數(shù)僅1人。
自2019年起，言幾又就一直在硬撐著。最早撐不住的廣州店于2021年11月選擇關(guān)店。2021年年底，言幾又因被員工爆料拖欠工資、不繳納社保等負(fù)面消息登上熱搜，引起大家的廣泛關(guān)注。
彼時(shí)，針對(duì)欠薪事件，言幾又方面官方回應(yīng)表示，因受疫情影響造成現(xiàn)金流吃緊的情況，所以在短期內(nèi)，不得不采取關(guān)閉部分門(mén)店以及分批次發(fā)放員工工資來(lái)維持整體的正常運(yùn)營(yíng)。
事與愿違，最終等來(lái)的卻是，言幾又在杭州、廈門(mén)、成都等地紛紛關(guān)店全面撤退。不同于開(kāi)業(yè)的大張旗鼓，關(guān)店大多在悄然生息地進(jìn)行，有的僅僅是店面門(mén)口貼條公告，引起了眾多會(huì)員的不滿。
近半年內(nèi)，言幾又全國(guó)關(guān)店的腳步不曾停歇。近60家門(mén)店，如今僅剩下3家門(mén)店。
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