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前段時間，我們整理了一份《2020年新廣告法禁詞案例》。大家看完后都表示，如果配合案件再看法律法規(guī)，思路會清晰很多。
但說實話，我總覺得還有未竟的事業(yè)，尤其是最近口罩一機難求，電商平臺上虛假廣告、假口罩層出不窮。
電商平臺上的醫(yī)療器械廣告一直是違法廣告的重災(zāi)區(qū)。值得將它們單獨列出以供另一次審查。
這次我們從虛假宣傳、無證銷售、特殊品類、使用虛假注冊號等幾個方面整理了案例，方便大家了解。
1、涉嫌夸大、虛假宣傳
與醫(yī)療器械注冊證中的適用范圍不符。
超出登記證書適用范圍的。
其他促銷功能與預(yù)期用途或適用范圍不符的。
⊙ 違法案例1-DUKON經(jīng)顱磁刺激器：宣傳文案與注冊證適用范圍不符
在電商平臺開設(shè)DUKON醫(yī)療器械旗艦店，銷售DUKON經(jīng)顱磁刺激器，擁有二類醫(yī)療器械注冊證（注冊證號：吉專20192090277）。
但該產(chǎn)品的標(biāo)題、主圖、詳情頁等宣揚“治療失眠、抑郁、焦慮、強迫癥、精神分裂癥”等醫(yī)療功能，與醫(yī)療適用范圍不符。違反廣告法第十六條規(guī)定的。
⊙ 非法案例2-zme紫美紅光治療儀：宣傳文案超出預(yù)期用途
，在電商平臺開設(shè)ZME醫(yī)療器械旗艦店，銷售ZME紫美紅光治療儀，擁有二類醫(yī)療器械注冊證（注冊證號：吉專20172260340）。
但在商品主圖、標(biāo)題、詳情頁中，卻出現(xiàn)了“乳房肌瘤”、“腫塊痛”、“經(jīng)前壓痛”、“乳房囊腫”、“乳腺炎”、“通暢腫塊”、“乳房堆積”等字樣。促銷等功能超出登記證書適用范圍，違反廣告法第十六條規(guī)定的。
2.銷售無證醫(yī)療器械
尚未取得醫(yī)療器械注冊證，但宣傳文案中使用帶有醫(yī)療功能的字樣。
⊙ 違法案例3-凱格爾盆底肌康復(fù)器：銷售無證醫(yī)療器械
，在某電商平臺開設(shè)凱格爾旗艦店，銷售凱格爾盆底肌肉康復(fù)儀。
根據(jù)醫(yī)療器械分類目錄，盆底康復(fù)儀屬于第二類醫(yī)療器械，應(yīng)當(dāng)申請相應(yīng)的第二類醫(yī)療器械注冊證，否則該產(chǎn)品屬于無證醫(yī)療器械。
但在未取得注冊證的情況下，商家在商品標(biāo)題、主圖、詳情頁等處宣傳“收緊盆底”、“放松”、“強化盆底肌肉”、“漏尿”、“脹氣”等”、“脫垂”、“增加胸部肌肉力量，更好提升乳房”等醫(yī)療功能。還宣稱該產(chǎn)品“安全有效”、“2周見效”，令人懷疑。的虛假廣告。
3.非醫(yī)療器械產(chǎn)品被宣傳具有醫(yī)療作用
非醫(yī)療設(shè)備使用具有醫(yī)療功能的詞語。
使用涉及疾病治療功能的醫(yī)學(xué)術(shù)語或可能將所宣傳的產(chǎn)品與藥品或醫(yī)療器械混淆的術(shù)語。
⊙ 違法案件4-何灝明何醫(yī)生膝蓋理療儀：涉嫌虛假廣告
，在電商平臺開設(shè)何灝明官方旗艦店，銷售何灝明膝關(guān)節(jié)理療儀。
該產(chǎn)品為普通電子設(shè)備，沒有醫(yī)療器械注冊證，也不具備國家批準(zhǔn)的相關(guān)醫(yī)療功能資質(zhì)。
但該商家在商品標(biāo)題、主圖、詳情頁等宣傳“滋養(yǎng)受損軟骨和韌帶肌腱”、“修復(fù)組織損傷”、“膝蓋積水”等醫(yī)療功能，涉嫌夸大和夸大。做出虛假陳述。
⊙ 違法案件5-路遙腰部牽引按摩器：涉嫌虛假宣傳
，在電商平臺開設(shè)了路遙健康店，銷售路遙腰部牽引按摩器。
該產(chǎn)品只是普通電子設(shè)備，沒有醫(yī)療器械注冊證，也不具備國家批準(zhǔn)的相關(guān)醫(yī)療功能資質(zhì)。
然而，商家在商品標(biāo)題、主圖、詳情頁中宣傳“頸椎腰痛矯正器”、“釋放骨間隙壓力、減輕肌肉疲勞”、“緩解僵硬、酸痛、疲勞”等醫(yī)療功能。腰椎腫脹”等，涉嫌夸大、虛假宣傳。
⊙違法案件6——江蘇揚州凱威體育用品：涉嫌虛假宣傳
因為在網(wǎng)絡(luò)平臺上發(fā)布的信息是“用于治療和預(yù)防膝關(guān)節(jié)損傷”、“用于預(yù)防和治療肘關(guān)節(jié)、肌腱損傷，保暖止痛，適合康復(fù)治療”。含有醫(yī)療功能的促銷詞語違反廣告法第十七條，被罰款14064元。
⊙ 違法案件7——廣東尚馳睡眠科技：涉及疾病治療功能的普通產(chǎn)品
其因在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布含有“有效緩解睡眠困擾、腰痛、肩頸痛……改善疼痛等病癥”等內(nèi)容的床墊廣告，違反《廣告法》第十七條規(guī)定，被罰款19萬元。 ”
4、促進(jìn)“豐胸”、“收縮陰道”、“增高”等功能的特殊品類產(chǎn)品
如果醫(yī)療器械超出其預(yù)期用途或者適用范圍，且不具備批準(zhǔn)文件中“豐胸”、“陰道縮小”等功能的，則不能推廣。
一些非醫(yī)療器械產(chǎn)品沒有相關(guān)批準(zhǔn)文件，因此無法宣傳“豐胸”、“陰道縮小”等功能。
用快速增高、永久增高、告別短小、一舉見效等詞語，對醫(yī)療效果做出有保證的承諾。
⊙ 違法案件8——瑪瑪康低頻電子脈沖治療儀：涉嫌虛假宣傳
某些特殊品類，如宣傳“豐胸”、“陰道縮小”的設(shè)備，在未取得國家相關(guān)批準(zhǔn)文件的情況下養(yǎng)生艙，不能宣傳“豐胸”、“陰道縮小”等功能。如果產(chǎn)品還在標(biāo)題、主圖、詳情頁等處列示推銷醫(yī)療功能，則涉嫌夸大虛假廣告。
，在電商平臺上開設(shè)了Iris醫(yī)療器械專賣店，銷售瑪瑪康低頻電子脈沖治療儀。本產(chǎn)品具有二類醫(yī)療器械注冊證（注冊證號：粵醫(yī)械注20172260530）。
但商家在產(chǎn)品標(biāo)題、主圖、詳情頁等處宣傳“36天看得見緊致”、“成為緊致女王”、“緊致如初”等醫(yī)療功能養(yǎng)生艙，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了宣傳的范圍。使用該產(chǎn)品，違反廣告法第一條規(guī)定的。第十六條、第二十八條涉嫌夸大、虛假宣傳。
⊙ 違法案件9——萬科瑞婦科凝膠：涉嫌虛假宣傳
，在電商平臺開設(shè)正醫(yī)堂大藥房旗艦店，銷售萬克瑞婦科凝膠。本產(chǎn)品為瀟瀟產(chǎn)品。瀟瀟證書編號為蘇維消證字（2018）第3210-0005號。它僅具有衛(wèi)生和消毒的功能。
但該商家在商品標(biāo)題、主圖、詳情頁宣傳“私處收緊”、“緊致保濕”功能，違反廣告法第十七條、第二十八條規(guī)定，涉嫌夸大、制作虛假主張。
⊙ 違法案例10-Shree盆底肌肉康復(fù)器：涉嫌虛假廣告
，在電商平臺開設(shè)醫(yī)保中陽大藥房旗艦店，銷售時瑞盆底肌康復(fù)器（一類醫(yī)療器械注冊證編號：粵穗醫(yī)械第20150153號）。
適用于產(chǎn)后或陰道肌力下降的女性鍛煉陰道肌肉，提高盆底肌肉的收縮能力，緩解壓力性尿失禁、陰道子宮等器官膨出或脫垂、慢性疼痛、便秘等癥狀。
但商家在商品標(biāo)題、主圖、詳情頁等處宣傳“私處縮小、收緊”、“收緊如初”等功能，違反廣告法第十六條、第二十八條規(guī)定，涉嫌夸大事實、虛假陳述。
⊙ 11-mbodm胸部按摩器違法案：涉嫌夸大虛假宣傳
，在電商平臺開設(shè)mbodm旗艦店，銷售mbodm胸部按摩器。本產(chǎn)品是一個普通的乳房按摩器。它只有按摩功能。沒有相關(guān)批準(zhǔn)文件，不能推廣豐胸功能。
但商家在商品標(biāo)題、主圖、詳情頁宣傳“豐胸儀”、“豐胸美容”、“產(chǎn)后修復(fù)”、“疏通增生”等功能，違反了廣告法第十七條規(guī)定。
⊙ 違法案件12——容悅豐胸按摩器：涉嫌夸大虛假廣告
，在電商平臺開設(shè)了容悅個人護(hù)理旗艦店，銷售容悅?cè)榉堪茨ζ?。本產(chǎn)品是一個普通的乳房按摩器。它只有按摩功能。沒有相關(guān)批準(zhǔn)文件，不能推廣豐胸功能。
但商家在產(chǎn)品標(biāo)題、主圖、詳情頁等處宣傳“豐胸儀”、“乳房豐滿挺拔，拒絕平胸”等功能，并聲稱“使用后豐潤挺拔的效果好”，違反了廣告法第十七條規(guī)定。
⊙ 違法案件13——健長樂牌長樂膠囊：涉嫌虛假宣傳
國家有關(guān)部門從未批準(zhǔn)過具有增高功能的保健食品，所有宣傳具有增高功能的保健食品的廣告均屬虛假宣傳。
2017年7月，他在廣告中聲稱“20天縮短身高，3個月快速長高5至10厘米，4個月永久增高”。此舉涉嫌虛假廣告，已被食藥監(jiān)局移送相關(guān)部門查處。并責(zé)令在有效期內(nèi)撤銷（收回）廣告批準(zhǔn)文號。
5、使用虛假醫(yī)療器械注冊編號的
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醫(yī)療器械無注冊號、使用虛假注冊號進(jìn)行宣傳、廣告中的醫(yī)療器械與實際產(chǎn)品不符等內(nèi)容虛假或者誤導(dǎo)消費者的。
⊙違法案件14——碧森石墨烯量子健康艙：使用虛假醫(yī)療器械注冊號
在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布含有“抗癌、抗癌”等醫(yī)學(xué)用語或者可能使所宣傳的產(chǎn)品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，以及在產(chǎn)品說明書中使用虛假醫(yī)療器械注冊號的，違反《中華人民共和國藥品管理法》第十條的規(guī)定。根據(jù)廣告法第七條、第四條規(guī)定，處20萬元罰款。
⊙ 違法案件15——富美醫(yī)療器械有限公司：發(fā)布虛假廣告
某電商平臺開設(shè)了一家名為“富美醫(yī)療器械專賣店”的網(wǎng)店，廣告中聲稱的口罩產(chǎn)品與實際銷售的產(chǎn)品不符。由于涉案金額較大，社會危害嚴(yán)重，涉嫌構(gòu)成犯罪。此案已依法偵辦。移送公安機關(guān)處理。
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由于醫(yī)療相關(guān)行業(yè)相對專業(yè)，普通消費者很容易被虛假宣傳的術(shù)語所迷惑，導(dǎo)致電商平臺上醫(yī)療器械及特殊品類銷售混亂。
但醫(yī)療器械有其特殊性，如果涉嫌違法，將會受到嚴(yán)厲處罰。根據(jù)《中華人民共和國刑法》第一百四十五條【生產(chǎn)、銷售不符合標(biāo)準(zhǔn)的醫(yī)療器械罪】，最高處罰十年以上有期徒刑或者無期徒刑，并處罰金低于銷售額的50%?？梢圆⑻幨兑韵铝P款或者沒收財產(chǎn)。
國家對網(wǎng)購平臺醫(yī)療相關(guān)物資的監(jiān)管日益嚴(yán)格。在這種情況下，了解什么是允許的，什么是不允許的，不僅是對消費者負(fù)責(zé)，也是對自己負(fù)責(zé)。
