健康
過去的雙11，前沿
食品品牌康越博健憑借優(yōu)異的產(chǎn)品優(yōu)勢奪得玫瑰飲料細(xì)分環(huán)節(jié)TOP1，全渠道銷量較618增長400%，雙11銷售的玫瑰果肉飲料產(chǎn)品相當(dāng)于贈送420萬朵鮮玫瑰，成為國內(nèi)前沿產(chǎn)品領(lǐng)跑者。
圖1 - 雙11戰(zhàn)爭報告
作為一家以現(xiàn)代草藥為基礎(chǔ)，為消費者提供功能性草本食品和輕保健解決方案的現(xiàn)代科技企業(yè)養(yǎng)生產(chǎn)品，康越博健始終專注于讓健康更簡單，母公司長輝生物科技是國家高新技術(shù)企業(yè)，內(nèi)蒙古農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，擁有20多年的植物提取經(jīng)驗， 也是歐盟及北美等地區(qū)生物制藥和化妝品原料的重要供應(yīng)商。母公司強大的科研能力和深厚的行業(yè)背景，為康越博建的快速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2021年5月，康越博健產(chǎn)品上線，一季度創(chuàng)下行業(yè)銷售業(yè)績，半年全網(wǎng)銷售額突破1000萬。2022年5月，以玫瑰果肉飲料為代表的原創(chuàng)紙漿系列飲料上市，玫瑰漿飲料也成為國內(nèi)首款以玫瑰為主的原漿產(chǎn)品，彌補了原有紙漿產(chǎn)品系列的空白。
圖2 - 玫瑰果肉飲料
在產(chǎn)品研發(fā)方面，康越博健始終堅持天然、純凈、科學(xué)、可持續(xù)的研發(fā)理念，選拔南北產(chǎn)品，精選原生環(huán)境中優(yōu)質(zhì)天然草本，以現(xiàn)代科技為草本注入新鮮活力，喚醒草本本身的自然能量， 并將它們?nèi)谌肴藗兊娜粘Ｎ独僦?，讓用戶通過產(chǎn)品感受到天然草藥帶來的溫暖活力。
除了扎實的研發(fā)能力，推廣期間密集緊湊的營銷節(jié)奏，是對公司創(chuàng)新玩法、產(chǎn)品運營能力、用戶服務(wù)和供應(yīng)鏈運營能力的新一輪挑戰(zhàn)，618奠定的團(tuán)隊?wèi)?zhàn)斗基礎(chǔ)，運營與產(chǎn)品的緊密合作，創(chuàng)新的客服體驗， 入選小紅書官方“雙11寶好東西”品牌推薦榜，讓品牌話語權(quán)和曝光度同時增加，獲得消費者的積極關(guān)注養(yǎng)生產(chǎn)品，全平臺復(fù)購率超過25%。遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，也讓“純正溫暖的草本保健食品”這個標(biāo)簽深入人心。
圖3 - 品牌形象
面對國內(nèi)外疫情反復(fù)不確定因素，今年雙11呼吁理性消費的呼聲越來越強，流量紅利日益飽和，短時間偶然成長的成功之路難以復(fù)制，Z世代群體逐漸崛起， 輕養(yǎng)理念深入人心，人們越來越重視自己和家人的健康，一系列外部環(huán)境成為以康越博健為代表的健康食品品牌發(fā)展不可或缺的考量。如何在不確定的環(huán)境中找到確定性，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，是后疫情時代每一個成長品牌的機遇，也是考驗。康越博健選擇從原生藥材中尋找更多可能，基于產(chǎn)品創(chuàng)新客服體驗，縮短市場反饋環(huán)節(jié)，形成全鏈路良性閉環(huán)。
從神農(nóng)百草的味道到祁黃文化，草藥養(yǎng)生的理念可謂歷史悠久，藥食傳統(tǒng)也作為中華文明的獨特基因代代相傳、創(chuàng)新，融合了幾代祖先的智慧與結(jié)晶。作為專注于草本健康的健康食品品牌，康越博健自成立以來，始終注重從天然草本中提取更多新鮮能量，探索自然界中更多藥食同源寶藏，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，打破人們心中對中草藥的固有認(rèn)知，從產(chǎn)品研發(fā)到原產(chǎn)地選擇，充分尊重中藥材的天然性和正宗屬性， 并且不做合成劑和化學(xué)添加劑，讓人們在享受美味的同時收獲更多的健康。近兩年來，康越博健積累了不少忠實的粉絲和客戶，在與客戶的互動環(huán)節(jié)中，不斷刷新產(chǎn)品服務(wù)體驗，打破行業(yè)慣性，堅守原有品質(zhì)，未來，康越博健也將與業(yè)界攜手，為全民健康事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
